淺談?dòng)绊懼袊?guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的內(nèi)部原因

　　綠色營(yíng)銷是一種全新的營(yíng)銷概念，倡導(dǎo)完成限定資源的最好分配，謀求企業(yè)收益與社會(huì)、自然環(huán)境和諧發(fā)展。從1990年流入中國(guó)以來，慢慢被企業(yè)推崇為一流的營(yíng)銷概念。可因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷發(fā)展較落后，目前還面對(duì)著許多實(shí)際難題。其中，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司看到企業(yè)內(nèi)部存在著以下三個(gè)問題。
　　一、企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策和綠色營(yíng)銷不相符合
　　企業(yè)欠缺綠色的會(huì)計(jì)與審計(jì)機(jī)制，定產(chǎn)品價(jià)格沒有包括環(huán)境保障的綠色產(chǎn)品價(jià)格;在產(chǎn)品營(yíng)銷途徑上沒有思考怎么將分銷流程簡(jiǎn)單化，怎樣杜絕綠色產(chǎn)品在分銷流程中的再次污染。產(chǎn)品營(yíng)銷形式過時(shí)，欠缺綠色交流與綠色廣告。許多企業(yè)沒有挑起綠色營(yíng)銷的職責(zé)，欠缺引導(dǎo)客戶綠色購(gòu)物的認(rèn)識(shí)。
　　二、綠色營(yíng)銷概念沒有完全創(chuàng)建
　　對(duì)于企業(yè)來講，綠色營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)鍵不同點(diǎn)便是面對(duì)客戶的態(tài)度。綠色營(yíng)銷崇尚的是長(zhǎng)久性的購(gòu)物方式，以自然環(huán)境的改良與資源的長(zhǎng)久使用當(dāng)作目的，以提升購(gòu)物品質(zhì)來降低購(gòu)物量;傳統(tǒng)營(yíng)銷注重激發(fā)購(gòu)物，推崇量化的購(gòu)物。現(xiàn)在，中國(guó)大部分企業(yè)的營(yíng)銷核心依舊是傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式。
　　三、綠色營(yíng)銷企業(yè)面對(duì)資金與科研問題
　　環(huán)境費(fèi)用內(nèi)部化由于其科研有益于適宜分配資源，實(shí)施清潔加工與全流程管控可在世界上尤為流行。但在中國(guó)的一些企業(yè)慣用過時(shí)的加工管控方式，令企業(yè)走進(jìn)高投資、高損耗、高污染、低成效的增漲渠道，嚴(yán)重破壞了環(huán)境。實(shí)施綠色營(yíng)銷代表著企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的科研強(qiáng)度、技術(shù)、設(shè)施與綠色產(chǎn)品認(rèn)證均有更高的要求，就算企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷有認(rèn)識(shí)，但還會(huì)由于開展資金困難等原因而空有虛名。

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