山東植保會(huì)——一場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)度的“剩”會(huì)

我們先來(lái)看在山東植保會(huì)上拍到的兩條廣告語(yǔ)。



當(dāng)我看到這兩個(gè)廣告語(yǔ)的時(shí)候，我真的竟無(wú)言以對(duì)，《新廣告法》？國(guó)外六大農(nóng)化巨頭？中國(guó)農(nóng)化企業(yè)前十強(qiáng)？我真不知道他們哪里來(lái)的勇氣敢打出這樣的廣告語(yǔ)。


其實(shí)這就是最近幾年山東植保會(huì)的縮影——過(guò)度營(yíng)銷�，F(xiàn)在的山東植保會(huì)漸漸快變成一場(chǎng)“剩會(huì)”，一個(gè)雞肋，行業(yè)內(nèi)一些自重品牌、自重形象的企業(yè)很少在山東會(huì)上參展了。因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)參展的目的不就是宣傳自己,提高影響力，同時(shí)洽談一些合作。但是展會(huì)上充斥些“東半球最好”、“世界第一”、“開寶馬，坐奔馳”的企業(yè)，怎么辦呢？總不能和它們對(duì)著吹吧，拉低身份，和它們下降為同一檔次，何必呢！還不如實(shí)實(shí)在在做一些工作，現(xiàn)在很多大企業(yè)都會(huì)選擇在山東會(huì)期間在濟(jì)南租個(gè)賓館，把該辦的事情都辦了，既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，把會(huì)場(chǎng)留給那些“世界第一”、“開寶馬，坐奔馳”們自吹自擂去吧！

筆者這兩年參加過(guò)很多次展會(huì)，山東會(huì)也參加過(guò)兩次。山東會(huì)和其他展會(huì)最大的不同就是亂，別的地方展會(huì)諸如上海、南寧、云南，甚至全國(guó)植保會(huì)，會(huì)場(chǎng)外圍哪有那么多路邊攤？哪有那么多亂七八糟的營(yíng)銷活動(dòng)，哪有那么多亂七八糟的東西把主會(huì)場(chǎng)圍的水泄不通。別的地方主會(huì)場(chǎng)周圍雖有些營(yíng)銷活動(dòng)，但最夸張的不過(guò)是那幾個(gè)農(nóng)資網(wǎng)站找了些學(xué)生，推了個(gè)小推車的音響，到處走街串巷，喊口號(hào)。這個(gè)在山東植保會(huì)上實(shí)在太小兒科啦，看看會(huì)場(chǎng)周圍各個(gè)企業(yè)的旗子，都有種遮天蔽日，旌旗蔽空的感覺。


山東植保會(huì)的外圍會(huì)場(chǎng)實(shí)在糟透了，那么多亂七八糟的營(yíng)銷活動(dòng)，人們想進(jìn)會(huì)場(chǎng)都得花費(fèi)巨大代價(jià)。展會(huì)這樣做，對(duì)會(huì)場(chǎng)里面參展的企業(yè)公平嗎？呼吁改善一下會(huì)場(chǎng)外圍的環(huán)境，讓人們把主要精力放在參加展會(huì)上，而不是如何進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。


說(shuō)實(shí)話參加這么多展會(huì)，除了全國(guó)會(huì)就數(shù)山東會(huì)人最多，但是這個(gè)人多真的好嗎？為什么人越來(lái)越多，參加展會(huì)的大企業(yè)興趣越來(lái)越低呢？因?yàn)楝F(xiàn)在的山東會(huì)已經(jīng)不像一個(gè)純粹的農(nóng)資會(huì)，倒像個(gè)雜耍舞臺(tái)，扮小丑的、跳鋼管舞的、人體彩繪.....

最近這些年行業(yè)內(nèi)都一致呼吁塑造品牌、塑造民族品牌，可是我們?cè)谡箷?huì)上盡是看到許許多多很山寨的企業(yè)名字，還有那些夸張好笑的廣告語(yǔ)，來(lái)參加展會(huì)的深懂農(nóng)資的老農(nóng)資人會(huì)作何感想？

最近中國(guó)足協(xié)和中國(guó)男足又一次無(wú)一例外的成了中國(guó)人民的笑柄。希望山東植保會(huì)應(yīng)該以此為鑒，不要一直做一些劣幣驅(qū)逐良幣的事情，如果哪天山東植保會(huì)上到處都是“東半球最好”，“世界第一”這樣的企業(yè)，那就真成了笑話了。

(潘亞飛)

誒，低質(zhì)量的展會(huì)已經(jīng)不行了。