農資企業(yè)為什么需要品牌建設？

現(xiàn)代市場經濟優(yōu)勝劣汰，競爭越來越激烈,有些農資企業(yè)由于占有的社會資源先天不足，而且受到多方的競爭與擠壓，使生存面臨諸多困難。因此農資企業(yè)要生存發(fā)展必須從戰(zhàn)略的高度上來重視品牌的建設與推廣。

但是目前我國的農資企業(yè)仍以中小型居多，對于品牌的概念認識普遍不足，不重視品牌的建設和推廣，或認為品牌就是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司干的事。

而實際上，當今農資企業(yè)的競爭已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產品質量和服務的特有標志，同時它也是一種標準和承諾，它包含了企業(yè)的文化、形象、價值、個性、經營理念、商業(yè)模式、信譽等方方面面的內容。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費之間的橋粱，又是企業(yè)市場定位的依托，品牌所具有的無形價值將給企業(yè)帶來巨大的市場份額和經濟效益。農資企業(yè)如何進行品牌的建設與推廣，事關企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。

一、為什么農資企業(yè)要有品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。

品牌戰(zhàn)略的主要目的就是：

1、極高的知名度。高知名度是農資企業(yè)產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無形財富。

2、較高的信譽度。高信譽度是企業(yè)經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經營所形成的本企業(yè)及產品在市場消費者心目中的良好印象。

3、較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。

4、巨大的經濟效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。

二、農資企業(yè)在品牌建設存在的問題

1、重銷量輕質量影響品牌的形象與推廣

　　質量是品牌的生命，是企業(yè)生存的根本。古今中外，能夠獨領風騷的著名品牌無一不是高品質的象征。然而，在國內很多農資企業(yè)的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。

2、認為做品牌就是做廣告

　　目前，國內許多農資企業(yè)都認為品牌就是做廣告，只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就能樹立好品牌，可以促進產品銷售，卻忽略了品牌的建設規(guī)劃與系統(tǒng)實施，它是在品牌長期的運作中建立的無形資產，作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標—品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的。

3、品牌缺乏核心的價值和持久的推廣。

品牌的核心價值是品牌的精髓，部分農資企業(yè)由于人才少，市場份額相對少，在品牌建設過程中對品牌核心價值所具備的質量體系、人才團隊的建設與培訓、服務質量的提升等等，舍不得投入人力、物力、資金，或沒有系統(tǒng)建設。

而我們很多農資企業(yè)品牌定位不準，缺少深入細致的調查，主題隨意，經常變化，甚至閉門造車，脫離實際，導致大量的廣告投入沒有形成品牌資產的有效積累，十分可惜。

三、農資企業(yè)如何進行品牌建設和推廣

農資企業(yè)的品牌建設重點有如下舉措：

1、準確的品牌定位，是做好市場的前提

　　2、創(chuàng)建品牌從產品質量、服務開始

　　3、打造特色的品牌文化

　　4、形成獨特的核心競爭力

　　5、要有整體的品牌的計劃

品牌的創(chuàng)建是循序漸進的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、規(guī)范的、持續(xù)的。否則，再好的品牌也會被無情的時間而摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。