農(nóng)村電商最終受益者是誰？

國家政策影響下，農(nóng)村電商成了被千縣萬村爭相追捧的對(duì)象。國家資金扶持，政策影響再加上城市電商風(fēng)如熊熊大火般散發(fā)開來，成為膜拜的對(duì)象。實(shí)體經(jīng)營利益的不斷下滑，前景堪憂更是加快了電商行業(yè)的的加速發(fā)展。

但是新興的農(nóng)村電商對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人來說無疑是天外之物，使用者的盲目推崇，利益輸送者必然會(huì)注意到未被發(fā)掘的潛藏光線。農(nóng)村電商的盛行，在剛剛起步的階段就已經(jīng)變味了。

留住當(dāng)?shù)卣�府的政策、資金、辦公場(chǎng)地

當(dāng)?shù)卣�府之所以�?duì)農(nóng)村電商如此熱衷推崇，主要有兩個(gè)方面：
一方面是政策的不斷偏向，讓農(nóng)村電商成為當(dāng)?shù)卣�府政績的展現(xiàn)。去年開始，國家就不斷出臺(tái)多項(xiàng)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展具有強(qiáng)大影響力的政策。當(dāng)?shù)卣�府完美配合國家�?duì)農(nóng)村電商發(fā)出了強(qiáng)勁信號(hào)，使得農(nóng)村電商從去年開始就成為最熱門的話題之一。而在今年，政策導(dǎo)向更是有了加速的跡象，推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，被直接寫入了2016年政府工作報(bào)告中。

另一方面，大力發(fā)展農(nóng)村電商利益看得見，摸得著。國家對(duì)農(nóng)村電商的扶持除了政策之外還有巨額補(bǔ)貼。比如去年7月14日財(cái)政部、商務(wù)部公布2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個(gè)示范縣名單，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億專項(xiàng)資金進(jìn)行對(duì)口扶持，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。而具體到當(dāng)?shù)卣�府上，為了促進(jìn)電商發(fā)展，政府除了提供基礎(chǔ)設(shè)施以外，也會(huì)拿出天價(jià)補(bǔ)貼。

當(dāng)?shù)卣�府因地制宜地為電商平臺(tái)、本地從事電商的公司、個(gè)人等提供政策、資金、辦公場(chǎng)地等，為農(nóng)村電商的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但讓人無奈的是，就是這樣一個(gè)巨大的風(fēng)口卻成為某些電商“發(fā)財(cái)致富”的捷徑。很多電商就憑借一個(gè)空殼，就開始騙補(bǔ)貼。可見，農(nóng)村電商在某些地方，真的是肥了電商，瘦了政府，基礎(chǔ)設(shè)施投入和巨額補(bǔ)貼都打了水漂。

圈住貨源、消費(fèi)者，向電商輸送利益
但不管想趁機(jī)渾水摸魚的電商有多少，農(nóng)村電商還是朝著一個(gè)快速進(jìn)化、蝶變的方向前進(jìn)。阿里、京東、蘇寧等電商巨頭，早就在農(nóng)村電商市場(chǎng)提前布局，搶灘登陸這一塊潛力巨大的市場(chǎng)。京東推出工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略的“3F戰(zhàn)略”，阿里投資百億，并建立起覆蓋一千個(gè)縣、十萬個(gè)行政村的服務(wù)體系。騰訊的“為村”計(jì)劃，以及京東、蘇寧等電商下鄉(xiāng)計(jì)劃，也都在醞釀并處于實(shí)施中。

可以說，當(dāng)?shù)卣�府所做的一切其�?shí)都是在給電商輸送利益。輕松讓電商入駐進(jìn)來，大肆圈住貨源和消費(fèi)者。這就有失市場(chǎng)競(jìng)爭的本意——要是京東和淘寶都想殺進(jìn)來，就讓它們展開直接競(jìng)爭。貨源方面，價(jià)高者得；消費(fèi)者方面，各憑營銷。而不是一味地敞開大門讓它們進(jìn)來，進(jìn)而喪失了主動(dòng)權(quán)。

農(nóng)民究竟能獲利多少？餅真有畫的那么大嗎？
商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司副司長孔令羽表示，“農(nóng)村電子商務(wù)從各個(gè)領(lǐng)域，從產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都使農(nóng)民加入到農(nóng)村電商去，改變過去農(nóng)民只是種養(yǎng)，以后通過電商也可以直接銷售，這樣把流通環(huán)節(jié)的收益也可以留在農(nóng)民的手上，解決農(nóng)民收入增長緩慢的問題。”

也就是說，農(nóng)村電商最終的目的還是要改變農(nóng)民的收益渠道，讓農(nóng)民真正獲利。但對(duì)于億萬農(nóng)民來說，農(nóng)村電商真正做到讓其獲利的目的嗎？事實(shí)上，除了少數(shù)全國知名的農(nóng)特產(chǎn)品和得天獨(dú)厚的產(chǎn)品之外，一般的農(nóng)村市場(chǎng)并沒有太大特色。根本不具備向全國發(fā)展的潛力，還是只能在周邊銷售。

對(duì)于這樣的情況，農(nóng)村電商其實(shí)并不能發(fā)揮太大作用。此外不得不提到的是，淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)上的營銷費(fèi)用越來越貴，對(duì)資金短缺的農(nóng)民或農(nóng)業(yè)公司來說是一個(gè)巨大的負(fù)擔(dān)，甚至絕大部分是賠本買賣。就算現(xiàn)在電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村電商有相關(guān)的優(yōu)惠，但還是滿足不了絕大多數(shù)農(nóng)民的需求。

農(nóng)村電商現(xiàn)在的餅畫的這么大，但味道卻差強(qiáng)人意。