魔鬼營(yíng)銷連載二

一、愛情營(yíng)銷學(xué)

鞏俐為什么沒能嫁給張藝謀？

鞏張之戀因?yàn)椤都t高粱》達(dá)到頂峰，到《搖啊搖搖到外婆橋》而曲終人散。1994年，當(dāng)《搖啊搖搖到外婆橋》即將殺青時(shí)，鞏張之間關(guān)系的熱度也降到了冰點(diǎn)。

此時(shí)，鞏俐已追隨了張藝謀八年，張藝謀和原配夫人肖華也已經(jīng)離婚，二人的結(jié)合已經(jīng)沒有任何障礙，但此時(shí)的張藝謀卻顧左右而言他，用鞏俐媽媽的話來(lái)說(shuō)就是：“我們家小俐提了好幾次（結(jié)婚）的事，他（張藝謀）支支吾吾，沒有任何反應(yīng)�！睆埶囍\對(duì)婚姻的態(tài)度，使鞏俐心灰意冷。

1994年10月27日，“555”杯京港汽車?yán)�力賽在北京結(jié)束，慶功和頒獎(jiǎng)儀式都在天安門廣場(chǎng)舉行，主辦方承諾的頒獎(jiǎng)嘉賓是成龍，但成龍因拍攝電影《紅番區(qū)》腳部受傷，無(wú)法來(lái)京，我們?cè)�定在北京拍攝“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”電視廣告的計(jì)劃也只好押后。

拉力賽的主辦方一時(shí)慌了神，臨時(shí)抱拂腳，為向贊助商英美煙草公司交差，情急之下花重金找來(lái)正在北京為《搖啊搖搖到外婆橋》后期配音的鞏俐代替成龍為獲獎(jiǎng)車手頒獎(jiǎng)，而英美煙草公司出席這次頒獎(jiǎng)的正是其亞太區(qū)首席代表、日后成為鞏俐夫君的黃和祥(可惜的是，兩人最終還是以離婚收?qǐng)?。當(dāng)時(shí)，外煙在中國(guó)仍有“烈火烹油”之勢(shì)，英美煙草公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，黃和祥這個(gè)日進(jìn)斗金的“打工皇帝”自然也是春風(fēng)得意。

黃和祥，素有“女明星殺手”的艷名，他遇到大陸美女的第一句話總是：“你喜歡香港嗎？”

這真是一句很能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語(yǔ)。香港乃東方之珠，彼時(shí)尚未收歸我有；香港雖有購(gòu)物天堂的美譽(yù)，但去之不易。黃和祥的“你喜歡香港嗎？”和“我要去桂林”不同的是，前者語(yǔ)氣中還蘊(yùn)含著一句潛臺(tái)詞：“如果你想去香港，我可以玉成好事�！泵绹�(guó)的廣告學(xué)教授在對(duì)人類有史以來(lái)的所有廣告語(yǔ)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，最有效的廣告語(yǔ)都包含了對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)利益的即時(shí)兌現(xiàn)，比如FREE（免費(fèi)）、DISCOUNT（打折）……

黃和祥遇到鞏俐并沒有說(shuō)這句經(jīng)典臺(tái)詞。他問鞏俐的第一句話是：“鞏俐小姐喜歡玩什么牌子的賽車？”

目標(biāo)消費(fèi)者不同，廣告訴求也應(yīng)不同。美國(guó)CNN金牌談話節(jié)目主持人拉里·金告誡我們，和異性搭訕，第一句話非常重要。

黃和祥那天的表現(xiàn)也非常“大手筆”，他表示，只要喜歡，現(xiàn)場(chǎng)的跑車隨鞏俐挑選。這對(duì)遭遇感情礁石的鞏俐來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是打開了另一扇門，看到另一片天地。張藝謀的冷淡與黃和祥的熱情形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，這也讓鞏俐做出了選擇。幾天之后，鞏俐搬出了位于亞運(yùn)村五洲大酒店的《搖啊搖搖到外婆橋》劇組駐地。

鞏張之戀也正式宣告終結(jié)。

《搖啊搖搖到外婆橋》成了張藝謀最傷心的一部影片，對(duì)于后期剪輯再也無(wú)心過問，只是交由幾個(gè)小兄弟隨便弄，以至于在電影正式上映時(shí)，影片里出現(xiàn)了劇本里沒有的臺(tái)詞：“你以為你是誰(shuí)？如果不是老爺捧你，你算什么東西？”

伙計(jì)們想替老板張藝謀鳴不平，卻使得《搖啊搖搖到外婆橋》成了張藝謀藝術(shù)上最粗制濫造的一部影片。

1996年，情人節(jié)后的第二天，鞏俐和年長(zhǎng)自己11歲的黃和祥在香港結(jié)婚。

沒能嫁給張藝謀，對(duì)于鞏俐的事業(yè)來(lái)說(shuō)未必是壞事。如果她一直做張藝謀的御用女主角，未必會(huì)有進(jìn)軍好萊塢的“沖動(dòng)”，也未必有今日國(guó)際巨星的江湖地位。

鞏張分手十多年后，恩怨情仇都隨著時(shí)間而磨蝕。后來(lái)，在鞏俐代言的喜臨門床墊的新聞發(fā)布會(huì)上，提起她和張藝謀再度合作的《滿城盡帶黃金甲》，鞏俐已面如止水，不起波瀾。

為什么“男人不壞，女人不愛”？

2008年春節(jié)，恒源祥長(zhǎng)達(dá)1分鐘的12生肖廣告引來(lái)了無(wú)數(shù)爭(zhēng)議，2009年春節(jié)期間，隨著“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……”廣告語(yǔ)響起，恒源祥再度將12生肖一個(gè)不落地搬上了銀屏。

盡管所有人都在指責(zé)其惡俗，甚至由此引發(fā)的對(duì)惡俗廣告的探討登上了大洋彼岸的美國(guó)的報(bào)紙，但對(duì)此，恒源祥表示：還要惡俗20年。

與此類似的還有“死不掉的腦白金”現(xiàn)象：腦白金品牌從1998年開始，整整惡俗了10年還不見遲暮。

惡俗廣告到底有沒有效？當(dāng)然有！市場(chǎng)上，恒源祥、腦白金均被賣得風(fēng)生水起。

企業(yè)如此執(zhí)迷不悟，就是因?yàn)閲L到了甜頭。正所謂有效才是硬道理。

惡俗廣告為什么如此有效？我們可以從接受心理學(xué)的角度尋找答案。美國(guó)心理學(xué)家普利布拉姆發(fā)現(xiàn)：人的神經(jīng)中樞有一條穩(wěn)定的基線，這個(gè)基線可以理解為安詳、和諧的心理狀態(tài)。當(dāng)適宜的環(huán)境信息輸入時(shí)，有機(jī)體便處于基線之下。而當(dāng)遭遇不適宜的環(huán)境信息時(shí)，有機(jī)體便會(huì)超越這一基線，產(chǎn)生情緒。超出基線越多，情緒感受越大，記憶也越深刻。

換言之，人們不一定會(huì)對(duì)好的事物留下印象，聒噪的、壞的事物更容易被記憶。但壞的記憶如何能讓人們產(chǎn)生購(gòu)買行為呢？

對(duì)此，心理學(xué)也給出了解釋：人有著比記憶更重要的功能——遺忘，它是保護(hù)人類的。廣告的不斷重復(fù)，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間想起品牌，而因品牌廣告帶來(lái)的心理不適，會(huì)被人們選擇性的遺忘。正如普希金詩(shī)中所云：時(shí)間一久，苦難也會(huì)變成美好的回憶。

其實(shí)，惡俗廣告之所以有效，還有一個(gè)更通俗的心理學(xué)解釋：“男人不壞，女人不愛”。作家張愛玲說(shuō)：如果男人不壞，女人會(huì)說(shuō)你不是一個(gè)男人；如果男人壞，女人又說(shuō)你不是一個(gè)好男人。如此，做男人就難了，男人們只好選擇：寧愿不做好男人，也要先做個(gè)男人，哪怕是個(gè)壞男人。他們相信，只要記得我，過段時(shí)間會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)我的好。

其實(shí)，女人不壞，男人也不會(huì)愛。左拉當(dāng)年為巴黎小酒館撰寫的廣告語(yǔ)就是“這里有好酒和壞女人”，一時(shí)間令酒館爆棚大熱。

再延伸開來(lái)說(shuō)：如果品牌廣告不惡俗，消費(fèi)者記不住品牌；如果品牌廣告惡俗，消費(fèi)者說(shuō)不是好品牌，于是企業(yè)主們寧愿不做好品牌，也要先讓消費(fèi)者都知道。好歹惡名也是名，先讓人記住了，才有被喜歡的可能。

由此，企業(yè)對(duì)惡俗廣告的癡迷也情有可原。書不必起至仲尼之門，藥不必出于扁鵲之方，合之者善，姑且用之。

不過企業(yè)主必須看到：盡管惡俗廣告能帶來(lái)短期的驚人銷量，但對(duì)品牌本身始終存在很大的傷害。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提升，其審美與價(jià)值判斷也在發(fā)生著改變。到那時(shí)，再想重塑企業(yè)的良好品牌形象以博得消費(fèi)者的喜愛，這樣的幾率幾乎為零。品牌只有和消費(fèi)者建立起牢固的情感聯(lián)系，才能長(zhǎng)盛不衰。

老鼠為什么要娶貓：事件營(yíng)銷趣談

老鼠正月娶親——這曾是中國(guó)人記憶最深刻的傳統(tǒng)視覺印象之一。

如果按照“龍配龍，鳳配鳳，老鼠生兒會(huì)打洞”的傳統(tǒng)思維，老鼠只能娶鼠類的千金，這樣一來(lái)，懸念全無(wú)。

但終于有一天，一只特立獨(dú)行而極具顛覆精神的老鼠先生毅然做出抉擇——娶只貓小姐回家做太太！

老鼠先生為什么要跟貓小姐結(jié)姻緣？難道他情愿成為貓老婆的盤中餐？

從品牌營(yíng)銷的角度解讀，這是老鼠先生的精明謀略。

當(dāng)老鼠成為貓老公，意味著這只老鼠的家族從此躍居世界鼠類之巔——試想，能夠成為貓的親家，誰(shuí)還敢惹？還有哪只老鼠膽敢不尊重？他們不但成為所有老鼠關(guān)注的對(duì)象，更一舉為自己增添了超越同類的品牌背書。

品牌營(yíng)銷需要借鑒鼠貓聯(lián)姻的精神，通過比附、捆綁插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品牌形象，擴(kuò)張營(yíng)銷疆域。

比如，當(dāng)年三星通過奧運(yùn)TOP，一舉成為世界性品牌；蘋果電腦、百事可樂通過挑戰(zhàn)行業(yè)絕對(duì)權(quán)威，贏得年輕消費(fèi)者的特別青睞；蒙牛通過“航天營(yíng)銷”，品牌影響與銷量同步躥升；利郎、太子龍通過陳道明、姜文的代言，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)……

在自己品牌形象尚存很大提升空間的時(shí)候，嫁接到某個(gè)具有強(qiáng)勢(shì)地位的活動(dòng)、事件或者人物上，一下子讓自己變得看起來(lái)“很好很強(qiáng)大”，繼而快速贏得消費(fèi)者與經(jīng)銷商的信賴，運(yùn)用這種勢(shì)能，攻城拔寨，到最后真正變得“很好很強(qiáng)大”——這樣的故事，在中國(guó)絕不是神話，而恰恰是在品牌格局還沒有定型的中國(guó)最有機(jī)會(huì)上演的傳奇。

改革開放三十年來(lái)，中國(guó)所有成功的品牌，都或多或少有著鼠貓聯(lián)姻的經(jīng)歷：無(wú)論是聯(lián)姻央視、明星代言還是事件營(yíng)銷，大多是找到了“貓親家”的路徑。

有人要問，老鼠和貓結(jié)親，想法是好，可貓是老鼠的天敵，一口吞了你怎么辦？

這正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的奇妙之處，只有永遠(yuǎn)的利益，沒有永恒的敵人，鼠貓聯(lián)姻，絕非不可能！

非常小器——一個(gè)小小的指甲鉗給自己取了一個(gè)非常有趣的名字。老板梁伯強(qiáng)將這樣一個(gè)傳統(tǒng)觀念用于五金用品，從純粹低價(jià)無(wú)品牌的產(chǎn)品開始，做到了業(yè)界的“隱形冠軍”，并且第一次讓中國(guó)的指甲鉗有了品牌。在這個(gè)過程中，梁伯強(qiáng)十分巧妙地搭了一次大船：當(dāng)年，他在報(bào)紙上看到朱镕基總理說(shuō)“偌大一個(gè)中國(guó)輕工業(yè)連一個(gè)小小的指甲鉗都做不好”時(shí)，他便抓住這一機(jī)會(huì)專門去做指甲鉗，并在合適的場(chǎng)合向高層領(lǐng)導(dǎo)送上他的精致小產(chǎn)品，一下子把小小指甲鉗上升到國(guó)家輕工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，贏得了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的贊譽(yù)，快速成為了一個(gè)行業(yè)中的新標(biāo)桿。

說(shuō)到底，鼠貓聯(lián)姻需要大膽想象、精心策劃和借勢(shì)抬升。正所謂，醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。

騰中收購(gòu)悍馬是典型的貓鼠配

2009年6月，一個(gè)名不見經(jīng)傳的四川私企要把聲名顯赫的美國(guó)悍馬收入囊中，一時(shí)之間，滿城皆是“裁判員”。

其實(shí)，騰中收購(gòu)悍馬宛如老鼠娶貓的女兒。

之前的通用如家道中落的“貴族貓”，將一貫喜歡奢華生活的“貓女兒”——悍馬繼續(xù)養(yǎng)在家里，這的確是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在有人想娶，自然是好事，所謂的門當(dāng)戶對(duì)，自古都是利益權(quán)衡的結(jié)果。

破產(chǎn)的貓要嫁女兒，但沒想到上門提親的卻是一只老鼠。一時(shí)間，輿情鼎沸，老鼠出名了！

那么，騰中這只“小老鼠”為什么要娶悍馬這個(gè)“貓女兒”呢？

其一，悍馬不僅在美國(guó)叱咤風(fēng)云，也是中國(guó)炫富者的最愛。

其二，借收購(gòu)悍馬品牌的使用權(quán)、零部件的供應(yīng)以及主要管理團(tuán)隊(duì)，可使騰中重工迅速進(jìn)入到中國(guó)汽車領(lǐng)域的一線。通過短時(shí)間內(nèi)的資本并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)實(shí)業(yè)需要幾年甚至幾十年才能完成的品牌積累，這或許是老鼠大聲喊著要“娶”貓的最大內(nèi)驅(qū)力。

其三，最大的收獲無(wú)疑是使自己一夜之間名聲大震。

中國(guó)內(nèi)陸一家默默無(wú)聞的民營(yíng)企業(yè)，借助通用和悍馬的肩膀，迅速獲得世界知名度，這是非常漂亮的低成本事件營(yíng)銷。借助通用宣布破產(chǎn)的大背景，迅速向外界宣稱自己即將是悍馬的新買家，并制作了專門的網(wǎng)站來(lái)回應(yīng)此事，同時(shí)出示與悍馬品牌達(dá)成的諒解備忘錄，雖然沒有法律效果，但至少是一張書面的信息，向大眾出示自己并購(gòu)悍馬的證據(jù)。

那么老鼠能養(yǎng)活貓的女兒?jiǎn)幔?/font>

這是目前爭(zhēng)議最大的話題，即懷疑騰中是否有并購(gòu)悍馬的資金實(shí)力，即便騰中成功并購(gòu)悍馬也未必能順利整合并盈利。就悍馬本身而言，被出售是因?yàn)橥ㄓ眯履茉窗l(fā)展規(guī)劃中沒有了這種厚重耗能車型的位置，轉(zhuǎn)入騰中手中，是否就能改變耗能這一局面呢？目前，在燃油能耗方面，悍馬H2的油耗為百公里23升，而據(jù)騰中重工總經(jīng)理?xiàng)钜阃嘎�，未�?lái)悍馬將研發(fā)新型動(dòng)力系統(tǒng)來(lái)改變目前悍馬高油耗的狀況。楊毅說(shuō)：“悍馬不是一個(gè)玩具，它是一個(gè)高性能的越野車。我可以告訴你一個(gè)數(shù)據(jù)，H4概念車目標(biāo)百公里油耗9.05升�！逼鋵�(shí)，悍馬的耗油像一把雙刃劍，因?yàn)樗�耗油，才有了悍馬的魄力，如果加強(qiáng)其節(jié)能減排能力，是不是也削掉了悍馬的銳氣呢？

問題是，在悍馬嫁給騰中以后，那些急于炫富的老板們還會(huì)不會(huì)追捧這匹“四川悍馬”？

老鼠和貓未經(jīng)戀愛直接進(jìn)洞房，會(huì)不會(huì)“血染婚床”，這一切尚是一個(gè)未知數(shù)。

但不管最終結(jié)果如何，老鼠都將因此名垂青史。

就四川騰中而言，在短時(shí)間內(nèi)聚焦全球人的目光，是一次非常完美的事件營(yíng)銷。

女人的錢好掙，還是男人的錢好掙？

“男人通過征服世界征服女人，女人通過征服男人征服世界”，女人花錢，男人掙錢，天經(jīng)地義。其實(shí)，天底下哪有那么好掙的錢？“賺錢難，難賺錢，錢難賺”，大都市里的乞丐都開始感嘆，人心不古，連討錢都越來(lái)越難了。

女人天生是感情動(dòng)物，天生喜歡購(gòu)物，她們更享受購(gòu)物過程所帶來(lái)的快感，屬于沖動(dòng)型消費(fèi)人群，“瞄準(zhǔn)女人”也就成為了猶太人經(jīng)商的格言。同時(shí)女人也是斤斤計(jì)較的，十分重視細(xì)節(jié)，對(duì)價(jià)格十分敏感，她會(huì)告訴老公自己買牛奶節(jié)約了幾元錢，但是絕對(duì)不說(shuō)自己買珠寶花了幾千元。女人是矛盾的綜合體。

在女人心中，有幾個(gè)物質(zhì)消費(fèi)的抽屜：第一個(gè)抽屜是美容資金，第二個(gè)是服裝資金，第三個(gè)也許是教育資金，第四個(gè)是……各個(gè)抽屜的資金是不隨便挪用的，每個(gè)抽屜的消費(fèi)金額也是有一定上限的，商家要從抽屜中拿到錢，就得知道每個(gè)抽屜的消費(fèi)用途和資金上限，洞察女性消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)消費(fèi)需求是商家要做的基本工作。

與女人的感性消費(fèi)不同，男人消費(fèi)較為理性，同時(shí)“直來(lái)直去”，不會(huì)將逛街視為享受，相對(duì)于購(gòu)物的過程，他們更重視購(gòu)物的結(jié)果。有人總結(jié)了男人的三怕：一怕陪老婆逛街；二怕跟老板出差；三怕哄小孩睡覺。

這都說(shuō)明了男人的耐心不夠，其實(shí)，陪老婆逛街可以發(fā)現(xiàn)很多商機(jī)；跟老板出差可以提升“財(cái)商”，學(xué)到很多的東西；哄小孩睡覺則會(huì)提高你“哄人”的能力。

大多數(shù)男人愛好體育，世界杯、世錦賽、NBA都是男人的天堂，沉溺于此的男人在消費(fèi)上會(huì)忘乎所以。在世界杯期間，曾經(jīng)有商家決賽上半場(chǎng)用一瓶酒兌半瓶水，而到了下半場(chǎng)則是一瓶酒兌三瓶水。當(dāng)然這里不是鼓勵(lì)眾商家去效仿此法欺詐消費(fèi)者，只是說(shuō)明男人的消費(fèi)弱點(diǎn)。

男人的消費(fèi)也是一種品牌消費(fèi)。男人重視品牌，認(rèn)為好的品牌就是質(zhì)量的保證，為此也同樣愿意多花錢。因此，除了女人，商家也應(yīng)該抓住男人的心。

在今天產(chǎn)品過剩、廣告爆炸的時(shí)代，不論是女人的錢還是男人的錢都不好掙，消費(fèi)者變得越來(lái)越精明，消費(fèi)者的心也越來(lái)越難被打動(dòng)，而商家所需要做的是不斷的創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，這樣才能日進(jìn)斗金。

中國(guó)曾經(jīng)是幸福指數(shù)最高的國(guó)家

舒淇和劉德華在《游龍戲鳳》里說(shuō)：幸福面前人人平等。中國(guó)人對(duì)有情人終級(jí)幸福的理解是“終成眷屬”。成家以后，古人量化的幸福指標(biāo)是：值太平世，生湖山郡；官長(zhǎng)廉靜，家道優(yōu)裕；娶妻賢淑，生子聰慧。用今天的話來(lái)說(shuō)就是：生在太平盛世，住山水城市湖景別墅；家庭資產(chǎn)很豐厚，單位領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系鐵；媳婦漂亮又賢慧，兒子讀書不操心。

當(dāng)代人對(duì)幸福的理解則越來(lái)越功利：“事少錢多離家近，位高權(quán)重責(zé)任輕，睡覺睡到自然醒，數(shù)錢數(shù)到手抽筋�！�

但這一切都沒有關(guān)注到精神層面，林語(yǔ)堂曾給全世界人民描述了天下大同的幸福藍(lán)圖：“住美國(guó)的房子，娶日本太太，家有中國(guó)廚子，外有法國(guó)情人�！碧热粢唤椴家履軌蛉绱耍�夫復(fù)何求。

不過，該幸福指數(shù)飚得太高，要想達(dá)標(biāo)，著實(shí)不易。

用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的語(yǔ)言來(lái)定義，世界上最幸福的人應(yīng)該是這樣：時(shí)間自由，空間自由，經(jīng)濟(jì)自由。

經(jīng)濟(jì)自由自然是指有足夠的錢——“家道充�！薄ⅰ皵�(shù)錢數(shù)到手抽筋”皆屬此類。金錢不是萬(wàn)能的，但沒錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的。一個(gè)人若是失去了消費(fèi)的能力，需要的、想要的東西皆無(wú)力獲得，親愛的、疼愛的人均無(wú)力給予，無(wú)論如何也配不上幸福二字。所謂貧賤夫妻萬(wàn)事哀，古來(lái)如此。

但經(jīng)濟(jì)自由不過是幸福的必要條件，而非充分條件。試想，一個(gè)人雖然腰纏萬(wàn)貫，卻失去了自由行動(dòng)的能力，上山氣喘，出海暈船，欲策馬而力不逮，想張弓卻眼花——實(shí)在是一件悲哀的事情。

中國(guó)首富劉永好在被大學(xué)生追問“如何才能像首富一樣有錢”時(shí)，情急之下，道出心聲：“我愿把所有的錢都給你，只要我像你一樣年輕�！�

曾經(jīng)有位各路妖精都覬覦的白面溫柔小“唐僧”“嫁”給了女富豪，從此過上了花錢如流水的生活，想要什么召之即來(lái)，唯一的限制是要想花錢不能自己做主，得由保鏢刷卡。日子一長(zhǎng)，這樣的首富生活讓人恐懼，最后這位小生還是逃之夭夭了。

香港很多嫁入豪門的女星發(fā)現(xiàn)，雖然自己的財(cái)富一夜之間暴增，但對(duì)金錢的支配度和人身自由度卻降低了，幸福指數(shù)大打折扣。

經(jīng)濟(jì)自由之外，最緊要的是空間自由。天南海北，世界之巔，想去哪里就能去哪里，絕對(duì)是令人艷羨的幸福。

當(dāng)然，空間自由的前提是時(shí)間自由。除了被仇家和債主追，人生最痛苦的是被時(shí)間追。人們只看到大人物秘書保鏢前呼后擁的風(fēng)光，卻難以體會(huì)他們的時(shí)間被別人安排的個(gè)中惆悵。生命全然交付在別人的手里，屬于自己的，甚至連睡眠都算不上。這樣的生活離幸福很遠(yuǎn)。

細(xì)究起來(lái)，這個(gè)世界上能做到時(shí)間自由、空間自由、經(jīng)濟(jì)自由的人實(shí)在是寥寥無(wú)幾。號(hào)稱世界上最有權(quán)力的人——美國(guó)總統(tǒng)肯定不算，他既無(wú)時(shí)間自由亦無(wú)空間自由，到戴維營(yíng)度個(gè)假也得隨時(shí)讓空軍一號(hào)待命。那些明星大腕也算不上，出入皆墨鏡，處處有狗仔，吃個(gè)飯、買件衣、談個(gè)戀愛、到海灘上曬曬太陽(yáng)，都得提防偷窺的鏡頭。巨賈如李嘉誠(chéng)者大概也算不上，人在江湖，身不由己，不但要在驚濤駭浪的商場(chǎng)斡旋，而且還要操心家人的安全，偶發(fā)雅興攜女友去羅馬度個(gè)假日，還弄得上了報(bào)紙娛樂版的頭條。

那么，有誰(shuí)符合時(shí)間自由、空間自由、經(jīng)濟(jì)自由的幸福標(biāo)準(zhǔn)呢？

我前往江陰古城旅游時(shí)，順便游訪了徐霞客故居。仔細(xì)考究徐霞客的生平就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這位著名的“曠世游圣”一生的幸福指數(shù)實(shí)在是高。

先說(shuō)經(jīng)濟(jì)方面。徐霞客祖父是當(dāng)?shù)赜忻�的“大地主”，有良田一萬(wàn)兩千畝，按土地每年升值10%保守估算，到徐霞客這輩已價(jià)值連城了。有史記載，徐霞客原有房屋五進(jìn)二側(cè)廂，可與當(dāng)下價(jià)值千萬(wàn)的別墅相媲美，徐家絕對(duì)算得上是富甲一方的大戶人家�！袄媳尽惫嗜惑w面，還需經(jīng)營(yíng)得當(dāng)。江南的紡織業(yè)自古以來(lái)就很發(fā)達(dá)，徐霞客的母親組織了幾十個(gè)婦女在家辦起了“民營(yíng)企業(yè)”，除了固定資產(chǎn)的保本收入外，還有萌芽狀態(tài)的資本收入列入徐家賬戶，老母源源不斷地為兒子的游歷夢(mèng)想提供保障，徐霞客這份自由非同尋常。

再說(shuō)時(shí)間自由。徐霞客婚后沒多長(zhǎng)時(shí)間就開始了他天馬行空的旅行生涯，這份自由來(lái)自于家庭的支持。夫人錦衣玉食安守婦道、相夫教子、侍奉公婆，生活瑣事不需徐霞客去操心。夫人給他時(shí)間上的自由成就了這位玩到極致的一代游圣。

要說(shuō)最讓徐霞客興奮的，則更是空間上的自由，從28歲初履“游壇”到54歲游得功成名就，徐霞客的足跡遍及今19個(gè)省、市、自治區(qū)，雖然比起現(xiàn)今的交通，古時(shí)的路途艱險(xiǎn)，但這與他追求夢(mèng)想的執(zhí)著相比實(shí)在不足掛齒，而且省去了“邊防證”和“暫住證”的約束，自然自由神州行�？臻g的自由也激發(fā)了他無(wú)窮的創(chuàng)作靈感，能讓我們?cè)诮裉煲廊荒軌蚋�隨徐霞客的腳步，領(lǐng)略祖國(guó)山川的魅力。

有經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、空間的自由，剛好做了自己喜歡的事，而且獲得成功，徐霞客，羨煞我輩！

(請(qǐng)看連載三)

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黃和祥高手啊!

很多順理成章的事到最后卻連句子也不是！原來(lái)，什么都需要學(xué)習(xí)！

這個(gè)帖子好有趣啊，哈哈，支持！娛樂的同時(shí)還能學(xué)習(xí)，很好很好

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