盤點(diǎn)2014農(nóng)業(yè)10大熱門詞

眼看著2014年即將要翻過(guò)去，回顧這一年新農(nóng)業(yè)的成長(zhǎng)，發(fā)展很快變化很大。為了幫助大家梳理這一年的所得所失，堂主我決定給大家盤點(diǎn)一下關(guān)鍵詞。

熱詞一：假褚橙

2014年褚橙依然很火，但假褚橙的出現(xiàn)，讓褚老很煩。因?yàn)榻衲犟页葴p產(chǎn)，只有8000噸的產(chǎn)量，云南省外銷售4000噸左右，市場(chǎng)上進(jìn)貨價(jià)都要到十多塊一斤，還拿不到貨，奇貨可居也就這個(gè)意思吧。但是市場(chǎng)上卻到處充斥著“褚橙”，其銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于褚橙實(shí)際產(chǎn)量。

堂主我抱著很好奇的心理去查了天貓，總計(jì)有40余個(gè)“褚橙”產(chǎn)品在賣，統(tǒng)計(jì)近一個(gè)月的銷量為160噸左右。再百度“褚橙”二字，出現(xiàn)的是一排賣褚橙的網(wǎng)站推廣（注意，點(diǎn)擊一下可都是要錢的�。�！ 這種假，有三種呈現(xiàn)方式：第一種，所謂“褚橙同款”，玩的是個(gè)文字游戲。第二種，堂而皇之的“假褚橙”，連包裝都一樣。第三種，真“褚橙”里參入假“褚橙”。

話說(shuō)，褚老煩在哪里呢？設(shè)想，一個(gè)消費(fèi)者聽聞大名，興致勃勃地買了箱“褚橙”，懷著勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)、堅(jiān)持等等各種復(fù)雜情感，打開一吃，最后覺(jué)得體驗(yàn)“很普通，不過(guò)如此嘛”甚至“故事講得好，產(chǎn)品不行”，其實(shí)造成的是極大的消費(fèi)預(yù)期落差，“褚橙”品牌資產(chǎn)就流失了。

堂主點(diǎn)評(píng)：褚橙本不可復(fù)制，但像褚橙這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)陸續(xù)誕生。褚橙是新農(nóng)業(yè)的火種，各位應(yīng)該珍惜之。

熱詞二：農(nóng)業(yè)培訓(xùn)

今年的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目不可謂不火爆。農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《新型職業(yè)農(nóng)民培育試點(diǎn)工作方案》以來(lái)，各地的落實(shí)政策如火如荼，但實(shí)際上針對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)家的培訓(xùn)早在今年年初就開始火爆。

一個(gè)行業(yè)的興起，往往是以培訓(xùn)業(yè)為領(lǐng)頭的。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的火爆有兩個(gè)前提，第一個(gè)行業(yè)涌進(jìn)了大量新從業(yè)人員，急需知識(shí)武裝自己；第二，行業(yè)發(fā)展遇到了一些瓶頸，企業(yè)家依靠自己的腦力解決不了問(wèn)題的時(shí)候，求助于培訓(xùn)更新知識(shí)。 新農(nóng)堂是率先把TED、一席等分享模式引入新農(nóng)業(yè)的，采用低學(xué)費(fèi)、多學(xué)員的模式讓更多地人能夠享受知識(shí)；后期又在分享的基礎(chǔ)上，加入了產(chǎn)銷相親、資源對(duì)接等形式，大大增加了培訓(xùn)的價(jià)值。高價(jià)值、低價(jià)格，帶來(lái)的是超高的性價(jià)比，這也給傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)帶來(lái)了不小的沖擊，讓那些動(dòng)則幾千上萬(wàn)的培訓(xùn)就很難存活了。

下半年，陸陸續(xù)續(xù)有很多的機(jī)構(gòu)模仿這樣的方式舉辦活動(dòng)，有的用線下活動(dòng)的方式，有的用考察游學(xué)的方式，有的甚至直接用微信群……魚龍混雜、群雄逐鹿的時(shí)期開始。因?yàn)榫团嘤?xùn)而言操作門檻并不高，難的是如何把控分享者的質(zhì)量，以及來(lái)參加學(xué)員的質(zhì)量，達(dá)到互動(dòng)的最佳效果。

堂主點(diǎn)評(píng)：農(nóng)業(yè)培訓(xùn)會(huì)長(zhǎng)期存在，但是培訓(xùn)終究不是目的，需要為學(xué)員尋找價(jià)值落腳點(diǎn)。

熱詞三：新農(nóng)人

新農(nóng)人已經(jīng)不屬于一個(gè)新詞了，但2014年是這個(gè)群體組織法正規(guī)化發(fā)展的元年，有幾個(gè)新的趨勢(shì)： 新農(nóng)人組織化。從個(gè)體到組織，說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)逐漸成熟。除了新農(nóng)堂之外，國(guó)內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了新農(nóng)人聯(lián)合會(huì)、聯(lián)盟等組織，上半年雷同性較強(qiáng)，下半年開始陸續(xù)分化，各自形成了不同的定位。社會(huì)影響力增大。

新農(nóng)人這個(gè)詞，從一個(gè)群體內(nèi)部自己玩的事，變成了讓社會(huì)公眾知道的一個(gè)現(xiàn)象，其中央視、《人民日?qǐng)?bào)》等媒體都給予了報(bào)道，這是件好事，這個(gè)群體將改變公眾對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的認(rèn)識(shí)，增加對(duì)食品安全的信心。

公共地悲劇的危險(xiǎn)。什么是公共地悲劇？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。因?yàn)檎l(shuí)都可以說(shuō)自己是“新農(nóng)人”，不免一些大忽悠借此作為營(yíng)銷工具。事實(shí)上，這樣的事情我已不止聽說(shuō)過(guò)一次，搞了兩畝地，籬笆一圈就說(shuō)自己是新農(nóng)人，拍拍胸脯說(shuō)自己心系祖國(guó)食品安全，回頭底下干些魚目混珠的事情。

堂主點(diǎn)評(píng)：概念或者標(biāo)簽其實(shí)并重要，重要的是實(shí)實(shí)在在給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)價(jià)值。

熱詞四：西施

西施現(xiàn)象年年有，今年特別多。往年的西施都出現(xiàn)在娛樂(lè)界，經(jīng)紀(jì)人用農(nóng)產(chǎn)品炒作女藝人，今年從農(nóng)人圈里確確實(shí)實(shí)出現(xiàn)了一批美麗的農(nóng)人。 這也著實(shí)說(shuō)明農(nóng)業(yè)的改變，美女也愿意來(lái)參合了。他們的到來(lái)，給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)非常清新的空氣，一掃食品安全危機(jī)籠罩在大家頭上的陰霾。這一點(diǎn)，我從農(nóng)人姐妹團(tuán)在北京F4演唱會(huì)上的旗袍秀后，記者的眼光里看得出來(lái)。與公眾溝通，美女有著天然的優(yōu)勢(shì)。更與一般的農(nóng)人不同的是，這些西施能歌善舞，特別是能夠把自己對(duì)女性的理解，對(duì)時(shí)尚的理解融入到產(chǎn)品的打造中，給人不一般的體驗(yàn)。

堂主點(diǎn)評(píng)：任何行業(yè)的興起，一點(diǎn)伴隨著大量美女從業(yè)者的涌入，因?yàn)樗齻兪菍?duì)經(jīng)濟(jì)最敏感的動(dòng)物。這一點(diǎn)大伙可以從過(guò)去三十年中的房產(chǎn)、金融、汽車行業(yè)看出端倪。

熱詞五：冷鏈物流

三年之后冷鏈不會(huì)是問(wèn)題，也不會(huì)成為熱詞，如今很熱說(shuō)明還沒(méi)做好。 用大農(nóng)業(yè)的眼光來(lái)看，冷鏈物流是重要的農(nóng)業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)，直接影響生產(chǎn)者和銷售商的邊際成本，以及未來(lái)生鮮電商的發(fā)展。這個(gè)行業(yè)未來(lái)必定為誕生龍頭級(jí)的公司。這個(gè)詞今年熱，是因?yàn)榇蠹覍?duì)它的抱怨太多。因?yàn)槭袌?chǎng)上的大多數(shù)冷鏈物流根本就是假冷鏈，如果說(shuō)搞個(gè)泡沫箱里面放點(diǎn)冰塊就叫冷鏈的話，那冷鏈未免也太簡(jiǎn)單了不是？即使是這樣的假冷鏈，成本也居高不下。

據(jù)火山村荔枝的陳統(tǒng)奎介紹，從他老家海南寄一箱荔枝到浙江，光物流費(fèi)就要近50元，這生意還要不要做了？！

堂主點(diǎn)評(píng)：期待著明年后年，這個(gè)詞不要再上榜，那說(shuō)明冷鏈才真正上了一個(gè)臺(tái)階。

熱詞六：眾籌

眾籌從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞，進(jìn)入到了新農(nóng)業(yè)。盡管眾籌的背后，還存在著大量的政策風(fēng)險(xiǎn)，但絲毫不減大家對(duì)它的熱情。 事實(shí)上，眾籌的優(yōu)點(diǎn)是很符合農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)的。農(nóng)業(yè)周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)大，產(chǎn)出慢，更需要眾人合作分工來(lái)完成，CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）其實(shí)就是一種眾籌的類型。

眾籌的標(biāo)的物可以是錢，也可以是力，眾籌的結(jié)果可以是產(chǎn)品，也可以是股權(quán)。相對(duì)股權(quán)眾籌，堂主更看好產(chǎn)品眾籌，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)項(xiàng)目周期太長(zhǎng)，股權(quán)眾籌涉及了太多不可控因素，產(chǎn)品眾籌相對(duì)周期短，見效快。今年我也做了一次比較成功的眾籌，就是《再造故鄉(xiāng)》這本書：起初是向大家眾籌內(nèi)容，邀請(qǐng)新農(nóng)人朋友一起來(lái)寫書，把自己的經(jīng)驗(yàn)心得和從業(yè)故事寫下來(lái)，分享給小伙伴共同成長(zhǎng)；后期又發(fā)起印刷眾籌，每人預(yù)定，然后新農(nóng)堂負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、印刷、郵寄等。

堂主點(diǎn)評(píng)：對(duì)周期長(zhǎng)、參與度高、純財(cái)務(wù)投資的股權(quán)眾籌項(xiàng)目還需謹(jǐn)慎一些，說(shuō)白了真的好項(xiàng)目自己賺錢都來(lái)不及干嘛要眾籌呢？！

熱詞七：生鮮電商

經(jīng)過(guò)2014年的發(fā)展，生鮮電商依然沒(méi)有走出燒錢的困境。究其原因，一方面是消費(fèi)者習(xí)慣還未成熟，用戶的獲取成本太高；另一方面是該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分工還未形成，生鮮電商企業(yè)不得不自己去做很多原本應(yīng)該外包的事，導(dǎo)致多線作戰(zhàn)，成本居高不下。

總體來(lái)說(shuō)2014年是各家生鮮電商發(fā)力的一年，多家企業(yè)也融到了大筆資金，5月美味七七拿到了亞馬遜2000萬(wàn)美元的投資，8月中糧旗下的我買網(wǎng)拿到了1億美元的投資，各家也漸漸形成了自己的拳頭產(chǎn)品品類；生鮮本身是個(gè)4萬(wàn)億的大市場(chǎng)，里面包含的品類很多，如果企圖什么都做，最后一定是什么都做不好的結(jié)果，如果選擇一個(gè)小切口進(jìn)入，培養(yǎng)自己的強(qiáng)勢(shì)品類，未來(lái)的機(jī)會(huì)很大；堂主還是建議大家，在行業(yè)配套不完善的條件下，多做減法。

堂主點(diǎn)評(píng)：生鮮電商之間相互詆毀、攻擊今年已經(jīng)開始，明年免不了會(huì)有一場(chǎng)硬仗；但是市場(chǎng)夠大，而且區(qū)域性很強(qiáng)，除非說(shuō)自己非得要做全國(guó)市場(chǎng)，不然沒(méi)必要趟這趟混水；重要的是繼續(xù)找準(zhǔn)做穩(wěn)自己的位置，否則會(huì)很危險(xiǎn)。 然沒(méi)必要趟這趟混水；重要的是繼續(xù)找準(zhǔn)做穩(wěn)自己的位置，否則會(huì)很危險(xiǎn)。

熱詞八：農(nóng)村電商

不用多說(shuō)，一定指的是阿里在上市之后發(fā)布的未來(lái)三大戰(zhàn)略中的農(nóng)村電商戰(zhàn)略。相對(duì)于全球化、大數(shù)據(jù)的云里霧里，農(nóng)村電商戰(zhàn)略實(shí)打?qū)嵉厍弥辛嗣總�(gè)做農(nóng)業(yè)人的心理。

阿里巴巴集團(tuán)昨日在10月13日的浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

由此掀開了網(wǎng)絡(luò)巨頭的農(nóng)村刷墻大戰(zhàn)，百度、京東、當(dāng)當(dāng)紛紛下鄉(xiāng)，大家都看準(zhǔn)了未來(lái)最大的增量市場(chǎng)在農(nóng)村。

阿里的農(nóng)村電商主要包含兩個(gè)部分，一個(gè)是下行，就是把城市工業(yè)的產(chǎn)品輸賣到農(nóng)村，一個(gè)是上行，就是農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品輸送到城市。后者對(duì)農(nóng)業(yè)未來(lái)的格局影響重大。

堂主點(diǎn)評(píng)：前面有大佬趟路，始終是件好事，站在巨人的肩膀上過(guò)河對(duì)大多數(shù)來(lái)說(shuō)都是不錯(cuò)的選擇。

熱詞九：農(nóng)產(chǎn)品微商

不管你愿不愿意，你已經(jīng)不可避免的在朋友圈撞到那些分享農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈接的人。對(duì)食物，特別是美食，人們天然有種強(qiáng)烈的分享欲望，那么這種分享是否有可能與電商結(jié)合在一起呢？現(xiàn)在有種時(shí)髦的叫法，“微商”。 他們利用自己和朋友的社交媒體，發(fā)布產(chǎn)品的圖片和文字信息，然后直接在上面接單、打款、發(fā)貨，依賴的是朋友間的信任和推薦。

微商的組成部分，主要是兩種人，一種是分享者，負(fù)責(zé)分享和接單，另一種是底層服務(wù)商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品和發(fā)貨；發(fā)展雛形的時(shí)候，這兩種功能是一人兼得，但未來(lái)成熟后會(huì)變成專業(yè)化分工。

堂主點(diǎn)評(píng)：個(gè)人是看好這種方式的，畢竟朋友推薦是最好的解決產(chǎn)品信任的方法。

熱詞十：Farmer4

我想連這四位小伙伴自己也不曾想到，從這個(gè)組合成立以來(lái)短短的半年，竟然如此之火。2014年6月12日的第三期新農(nóng)堂上，新農(nóng)堂堂主鐘文彬邀請(qǐng)了鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親的趙翼、維吉達(dá)尼劉敬文、火山村荔枝陳統(tǒng)奎做分享（同期分享的還有本來(lái)生活網(wǎng)戴山輝、聯(lián)想佳沃集團(tuán)陳紹鵬），當(dāng)日晚上起意成立了Farmer4組合，簡(jiǎn)稱“F4”，口號(hào)是“再造故鄉(xiāng)”。

9月1日，F(xiàn)armer4登上了《南都周刊》的封面報(bào)道；9月10日，F(xiàn)armer4的首場(chǎng)農(nóng)人演唱會(huì)在上海喜瑪拉雅中心舉行，爆滿1000余人；9月30日，F(xiàn)armer4被《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，并陸續(xù)被《新京報(bào)》等無(wú)數(shù)媒體整版報(bào)道；10月22日，四人作為新農(nóng)人被邀請(qǐng)到湖南衛(wèi)視《天天向上》錄制節(jié)目，節(jié)目于12月12日播出；12月12日，F(xiàn)armer4的第二場(chǎng)農(nóng)人演唱在北京全國(guó)人民政協(xié)大禮堂舉行，同時(shí)推出了新農(nóng)人首支單曲《故鄉(xiāng)》；12月15日，獲得2014年度責(zé)任中國(guó)公益行動(dòng)獎(jiǎng)……

堂主點(diǎn)評(píng)：F4敢于分享，敢于自嘲，敢于用全新的方式代表新農(nóng)人向社會(huì)發(fā)聲，雖然很多事現(xiàn)在還看不明白，還不能理解，但未來(lái)一定會(huì)記住這四個(gè)人的努力。

其他總結(jié)：以上十大關(guān)鍵詞的梳理，僅是個(gè)人觀點(diǎn)，供作參考。其他一些詞語(yǔ)，如o2o，農(nóng)村金融，農(nóng)業(yè)擔(dān)保，社群，境外投資等，雖熱，也陸續(xù)有公司團(tuán)隊(duì)初露頭角，但是沒(méi)有形成發(fā)展大勢(shì)，仍處于醞釀階段。總體上，新農(nóng)業(yè)正能量充盈，小跑在路上。

到了總結(jié)的時(shí)候了