農(nóng)村電商的五大潛力

盡管農(nóng)村電商發(fā)展還面臨諸多困難，但依然阻擋不住電商下鄉(xiāng)的熱潮。幾乎在一夜間，互聯(lián)網(wǎng)大佬們不約而同地將目光對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)村，馬云調(diào)研了農(nóng)村電商，京東商城的農(nóng)村配送計(jì)劃正式啟動(dòng)，蘇寧云商也加快向縣及縣以下滲透，等等。而阿里巴巴集團(tuán)主辦的全國(guó)首期縣域經(jīng)濟(jì)與電商論壇竟吸引來(lái)170多個(gè)縣長(zhǎng)，縣域電商一時(shí)風(fēng)生水起。一直在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)處于弱勢(shì)的農(nóng)村，何以在電商大潮中吸引了這樣強(qiáng)烈的目光？顯然是農(nóng)村電商蘊(yùn)藏了巨大的潛力。至少表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：　　



首先，農(nóng)村電商市場(chǎng)前景具有明顯的廣闊性。從《“新三農(nóng)”與電子商務(wù)》一書(shū)可以看到，2010年村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額(網(wǎng)購(gòu)總額加網(wǎng)銷(xiāo)總額)約209億元，僅占實(shí)體交易總額(采購(gòu)總額加銷(xiāo)售總額)的 0.07%。特別是隨著農(nóng)村物流體系的改善、農(nóng)村信息化的普及、農(nóng)村消費(fèi)水平的提高，整個(gè)農(nóng)村電商的增長(zhǎng)空間值得期待。再像農(nóng)產(chǎn)品電商，目前農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體市場(chǎng)約2.5萬(wàn)億元，而網(wǎng)上銷(xiāo)售額僅500億元左右，市場(chǎng)想象空間巨大。　　



其次，農(nóng)村電商消費(fèi)具有明顯的新生性。有研究表明，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上；但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。但在三四線的縣域地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)新增消費(fèi)更高達(dá)57元，拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。目前的農(nóng)村，可謂假冒偽劣產(chǎn)品橫行，好多東西農(nóng)民想買(mǎi)卻買(mǎi)不到，進(jìn)城買(mǎi)又不經(jīng)濟(jì)，還有很大的消費(fèi)潛能。一些地方已經(jīng)出現(xiàn)了專門(mén)為村民代理網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的淘寶代購(gòu)客，也從側(cè)面證明了這一點(diǎn)�！　�



第三，農(nóng)村電商發(fā)展具有明顯的非均衡性。如果說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要遵循一般產(chǎn)業(yè)規(guī)律、中西部地區(qū)發(fā)展還要依靠產(chǎn)業(yè)梯次轉(zhuǎn)移的話，則電商在農(nóng)村的發(fā)展打破了這一清規(guī)戒律。在阿里研究院公布的首批淘寶村和首批縣域電商發(fā)展案例中，許多出自非經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和非改革開(kāi)放沿海地區(qū)。比如山東出現(xiàn)4個(gè)淘寶村，不在濟(jì)南、青島等大城市附近；河北兩個(gè)淘寶村也不在省會(huì)或區(qū)域中心城市附近；江蘇出現(xiàn)的3個(gè)淘寶村也不在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)。在首批縣域電商案例中，浙江的遂昌、甘肅的成縣在山區(qū)，河北的清河更身處內(nèi)陸。阿里研究院分析發(fā)現(xiàn)，從2010年開(kāi)始，縣域電子商務(wù)已從以江浙代表的華東“單極增長(zhǎng)”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長(zhǎng)”的新階段。顯然，由于電商打破了時(shí)空的限制，為電商的地域突破提供了條件，這也是一批縣域?qū)τ陔娚坛錆M憧憬的重要原因。　　



第四，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)主體具有明顯的青年性。青年是最活躍的創(chuàng)業(yè)群體，大批青年返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)成為農(nóng)村電商的最大活力。從《“新三農(nóng)”與電子商務(wù)》一書(shū)提供的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)村網(wǎng)商年齡在20-29歲的占75.9%，30-39歲的占18.6%，兩個(gè)年齡段合計(jì)近95%。雖然我們難以期望農(nóng)村電商也會(huì)迅速產(chǎn)生“淘品牌”那樣的暴風(fēng)驟雨式成的長(zhǎng)奇跡，但至少可以相信，以年輕人為主體的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)群體必將在今后幾年中蓬勃發(fā)展，形成一批影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方式的現(xiàn)代電商企業(yè)�！　�



第五，農(nóng)村電商的發(fā)展具有明顯的產(chǎn)業(yè)再造性。電商在農(nóng)村的發(fā)展不僅是滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，而是深刻的影響與再造，甚至是催生農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)，這是農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式不可想象的。比如目前的農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，普遍面臨標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問(wèn)題，電商運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和科技手段進(jìn)行了系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈改造，這對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的影響是深遠(yuǎn)的。而且，電商把盲目的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向依靠市場(chǎng)來(lái)定位，拿到訂單再生產(chǎn)，可以有效避免賣(mài)難。電商帶動(dòng)了配套的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏、物流和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，為縣域經(jīng)濟(jì)注入了新活力�！　�



總之，隨著城市電商競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，農(nóng)村電商正在信息化基礎(chǔ)不斷完善、農(nóng)村消費(fèi)水平不斷提高、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售模式加快轉(zhuǎn)型的情況下，成為下一個(gè)重要的電商藍(lán)海市場(chǎng)，發(fā)展的未來(lái)讓人期冀而動(dòng)！