農資產品賣不上量的原因 [復制鏈接]

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農中仁者 發(fā)表于: 2014-11-24 09:52:16 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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第一:產品的品質不好。雖然都是經(jīng)營農資產品,但有90%以上都不是專業(yè)學校畢業(yè),多數(shù)半路出家,經(jīng)常會聽到這樣一句話:吸入專業(yè)才能做的更好,正因為不專業(yè),在接收產品時,對把握產品品質這一關不能夠做到心中有數(shù),只是憑感覺,憑經(jīng)驗,看一看是不是名牌,包裝是否好看,詢問一下價格,含量,防什么病,治什么蟲,等等,是否能賺多點錢,然后再決定是接收或是不接收,而穩(wěn)定消費者的根本卻是產品的品質,比如在接收殺菌劑時,你是否了解到,顏色氣味是否接近原粉?顆粒度達到多少目?這些成份對哪種病害有特效?這才是決定產品品質的基本標準,如果在接收產品時,把握不住產品的品質,農民將產品買走之后,沒有在作物上產生理想的效果,農民會重新購買嗎?答案可想而知,那么你的產品也就不會上量?
     
第二:服務不到位,現(xiàn)在已經(jīng)不再是計劃經(jīng)濟時代了,等消費者上門,你買我就賣,這樣的經(jīng)營永遠不會上量。市場經(jīng)濟下,應是跑商,情商。當農民地里出現(xiàn)問題時,應主動到田間詢問,然后收集相關資料,對作物從育種,苗期到移栽到采收進行講解,這樣一種服務鎖定一個村的銷售方向,只要碰到作物病,蟲,害,便都會到門店里去咨詢,生意也就可想而知了。對于北方的門店,冬季就是銷售淡季,我們可以進行冬季下鄉(xiāng)講課,關于作物的田間管理,教農民如何識別假藥,只要有耕耘就有收獲,只要有努力就有回服。
服務并非要等到病,蟲害發(fā)生了再去服務,而是要不間斷的去服務,讓服務置根于自己的腦海中,真真切切地幫助農民解決問題,讓農民產生,只要病蟲草害發(fā)生首先想到的就是你的門店,打破農民以前到其它門店的消費慣性。
     
第三:產品不上量的原因是宣傳不到位,一提到宣傳,大家想到更多的是電視廣告,就目前而言,宣傳最快的也是電視廣告,一則好的廣告能讓產品在一夜之間進入千家萬戶,而農資廣告一般都是縣級電視強,而縣級廣告又太雜,太亂沒有品位,播放時間過長,已不再受農民的歡迎了。
     
第四:價格不合理也不會上量
現(xiàn)在的零售商已不滿足與當?shù)亟?jīng)銷商進貨,他們會到臨近的縣或省城進貨,進來產品后,認為這個產品獨自擁有,就可以賣個高價格,其實不然,因為現(xiàn)在信息時代,農民在購買時會貨比三家,竟爭對手的對立也會給你帶來威脅,價格過高會抑制消費,價格過低也沒有利潤,那么什么樣的價格相對合理呢,最好的價格是農民可以接受的最高價格。
     
第五:市場太小,產品不上量
不管什么行業(yè),只要有利潤就會有竟爭對手,隨著竟爭對手的不斷增加,市場變得越來越小,但是,不管市場大也好,小也好,有同行卻沒有同利,關鍵是你怎么去竟爭,去回避風險,固定的市場和土地面積,要想提高你的銷售額,只有去提高你的市場占有率,要想搞高你的市場占有率,只有加強你的宣傳和服務,這樣在小市場中同樣能做出大文章。
     
第六:竟爭對手太多。對手總會給你帶來壓力,逼迫你去努力并投入“戰(zhàn)斗”中,并想盡辦法成為勝利者,在同對手的對抗中,你才能真正磨練自己,你的對手就是你前進的動力,是你成功的催化劑,只有你不斷的去與對手較量,才能不斷去提高你的戰(zhàn)斗力,而農資竟爭大部分以減價竟爭,實際是不可取,到最后兩敗俱傷,竟爭是靠服務而不是靠減價取勝于市場。
     
第七,產品的形象不良會影響產品的上量。一般情況下,當我們無法去判斷產品的好壞時,一是看產品的價格,二是看產品的包裝,價格高的認為質量好,有保障,感覺是大企業(yè)生產的,美觀的,看著舒服,心境就好,也會引起購買欲。而我們的消費對象是農民,沒什么專業(yè)知識,買東西時,除了零售商推銷外,一是看包裝,二是看感覺,所以包裝也是檢驗內在質量的一個標準,是廠家與消費者面對面接觸的地方,是誘發(fā)消費都掏錢的地方,這就要求接產品時一定要注意產品的包裝,美觀,大方,直接,一目了然。讓農民一看就知道是干什么的,是治蟲,還是防病,治蟲都治哪些蟲,防病都防哪些病,例如有些人接的一些產品同樣是10%的吡蟲啉,如果一個包裝上印著蚜蟲,飛虱和盲椿象,另一個包裝上印著其它圖案,同樣的成份和含量,哪個銷售快?不言而喻是包裝上印有蚜蟲,飛虱的那瓶,因為一目了然,自然也就帶來了銷售效應。
     
第八,串貨,亂價也是不上量的原因之一。串貨,亂價不但是零售商頭痛的問題,也是經(jīng)銷商和廠家頭疼的問題,但還是有一部分人這么做,價位一旦下降,產品也隨之在市場上消失,那么為什么會出現(xiàn)串貨,亂價?無外乎以下幾種現(xiàn)象:1,竟爭對手的對立。2,定點產品后的暢銷。3,價位上的落差。
     
第九:專業(yè)知識不專業(yè),因為大多零售商不是專業(yè)學校畢業(yè),對專業(yè)知識不是很精通,即使懂也是平時積累的一些土經(jīng)驗,真正上升到理論,就什么也不懂了,如果讓農民真正的佩服你,你就要上升理論講解,結合土方法,實驗與講解相結合,下鄉(xiāng)與促銷相結合,現(xiàn)場與田間指導相結合,這樣專業(yè)知識進步的就非常快,不要求每個人都成為專家,但一定要做到:讓內行一聽不外行,讓外行一聽很內行就行。
     
第十:沒有信心,不感興趣也是產品不上量的原因,沒有信心,不知道產品到底好還是不好,害怕銷售出去影響自己的門店。

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