農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)：回歸產(chǎn)品才是正道

       在農(nóng)資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者和企業(yè)產(chǎn)品充斥著每一條航道，而擁有最終選擇權(quán)的消費(fèi)者又因?yàn)榈赜颉⑾�費(fèi)觀念的差異而各有偏好，因此每一個(gè)產(chǎn)品都有可能成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象。然而，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的境況下，農(nóng)資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)前路似乎并不樂(lè)觀。在這種情況下，有人提出了回歸產(chǎn)品本身的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之道。
       對(duì)于農(nóng)資行業(yè)來(lái)說(shuō)，任何脫離產(chǎn)品來(lái)談品牌和營(yíng)銷(xiāo)的都將是空中樓閣、虛無(wú)縹緲、華而不實(shí)的，也是徒勞的。我們?cè)谧鲆粋�(gè)農(nóng)資品牌傳播的時(shí)候，不僅僅是為了做品牌而做品牌，做創(chuàng)意而創(chuàng)意，歸根結(jié)底還是要回歸到產(chǎn)品上。
       為什么要回歸到原點(diǎn)，回歸原點(diǎn)是因?yàn)槊允Я俗约�，不知道該走向哪里？回歸原點(diǎn)是為了更好的看清自己的位置，看清方向。大家經(jīng)常說(shuō)：不在乎現(xiàn)在的位置，重要的是面向的方向�；貧w產(chǎn)品的原點(diǎn)并不只是在產(chǎn)品上做文章，而是要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意、定位、賣(mài)點(diǎn)、從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行最重要的整合，此外，渠道、終端、目標(biāo)地區(qū)的推動(dòng)和拉動(dòng)也顯得尤為重要。
       其實(shí)，任何一個(gè)新的農(nóng)資品牌、新的農(nóng)資產(chǎn)品，要成功，一定要做好包裝和價(jià)格體系、產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)計(jì)，至于農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)策略倒不是最難的，一個(gè)企業(yè)資金再?gòu)?qiáng)大，沒(méi)有好的農(nóng)資產(chǎn)品一切都是徒勞的。
       然而，回歸產(chǎn)品不是否定創(chuàng)意，而是讓創(chuàng)意源源不斷。創(chuàng)意不是憑空而產(chǎn)生的，來(lái)源一定是基于農(nóng)資企業(yè)，農(nóng)資產(chǎn)品的。創(chuàng)意在偉大，也不能離開(kāi)消費(fèi)者、銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)談創(chuàng)意�；貧w產(chǎn)品更不是否定營(yíng)銷(xiāo)，而是讓營(yíng)銷(xiāo)具有強(qiáng)力的落腳點(diǎn)�；貧w產(chǎn)品是從本質(zhì)出發(fā)，讓產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌的發(fā)展。從根子上和從更長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，不是農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)農(nóng)資產(chǎn)品，而是農(nóng)資產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)。
       因此，無(wú)論如何，農(nóng)資產(chǎn)品需求終歸是農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)，我們不能忽視產(chǎn)品的重要性，在進(jìn)行農(nóng)資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，一定要將產(chǎn)品放在首位，一切以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，這樣才能打好根基，從而在產(chǎn)品的奠基上做好農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)。
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