企業(yè)采取產(chǎn)品延伸方法的原因

　　品牌水平延伸大多指的是產(chǎn)品線延伸，產(chǎn)品線延伸是公司整個(gè)品牌戰(zhàn)略所采取的策略，杭州弘道經(jīng)邦認(rèn)為企業(yè)選擇這個(gè)方法主要有以下六個(gè)原因。
　　一、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者常常將產(chǎn)品線延伸看作一種短時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)利器，來(lái)提升一個(gè)品牌對(duì)限制的零售貨架空間的管控，并且，倘若這一大類(lèi)產(chǎn)品的需要可以被放大的話，還能夠提升企業(yè)整個(gè)這一大類(lèi)產(chǎn)品所得到的空間。
　　二、短期盈利。產(chǎn)品線延伸是能夠快速、經(jīng)濟(jì)地提升產(chǎn)品利潤(rùn)的最有用與最實(shí)際的手段。產(chǎn)品線延伸所用的研發(fā)時(shí)間與費(fèi)用要比打造新品牌更不難預(yù)料，并且，還能減輕各個(gè)職能部門(mén)間一些溝通配合工作。
　　三、客戶細(xì)分。品牌經(jīng)營(yíng)者將產(chǎn)品線延伸當(dāng)作是滿足不同的細(xì)分客戶群的方法。另外，目前通過(guò)電視、廣播或印刷媒體了解到的客戶信息越來(lái)越多，管理者能夠在進(jìn)行其繁雜的細(xì)分策劃時(shí)，按照此部署有效的廣告計(jì)劃。
　　四、客戶期望。一個(gè)客戶的需要是多方面的，跟過(guò)去比較，如今有越來(lái)越多的客戶在更換品牌和嘗試他們從未用過(guò)的產(chǎn)品。產(chǎn)品線延伸正是利用一個(gè)品牌名稱下供應(yīng)更多的不一樣產(chǎn)品，來(lái)滿足客戶對(duì)另外產(chǎn)品的渴望。
　　五、價(jià)格幅度。品牌經(jīng)營(yíng)者時(shí)常大力吹捧延伸產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，而且提高了這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格。如此一來(lái)，在市場(chǎng)銷(xiāo)量貧貧時(shí)，通過(guò)將原有的客戶嫁接到這類(lèi)“高檔”產(chǎn)品上，進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。
　　六、多余的生產(chǎn)能力。上世紀(jì)八十時(shí)期，很多生產(chǎn)企業(yè)增加了更快的產(chǎn)品生產(chǎn)線，來(lái)提升效率與品質(zhì)�？墒�，還有一些企業(yè)，它們沒(méi)有舍棄它原有的生產(chǎn)線，產(chǎn)生了多余的生產(chǎn)能力，從而有了延伸產(chǎn)品，由于這樣只要調(diào)節(jié)一下原有產(chǎn)品的細(xì)微處就行�！�—杭州弘道經(jīng)邦 韓經(jīng)理 電話 15157190997 QQ 1580769298