農(nóng)村電商發(fā)展有哪些創(chuàng)新？

2016年是農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，國家對于農(nóng)村電子商務發(fā)展尤為重視，出臺了一系列政策支持其發(fā)展。中國社會科學院信息化研究中心主任汪向東在“中國農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新高峰論壇”上就當前中國農(nóng)業(yè)電商如何創(chuàng)新闡述了自己的觀點。

他認為，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商除政策創(chuàng)新外，還應堅持理論、市場、商流、服務體系的創(chuàng)新，構(gòu)建落在當?shù)�、線上線下結(jié)合、上行下行貫通的服務體系是關(guān)鍵。

農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新的范圍很廣，但僅有政策創(chuàng)新是不夠的。當有了農(nóng)業(yè)電商的新政策，如何落地實施，才能收到預期的效果?汪向東表示應該有其他方面的創(chuàng)新與之配套，并重點強調(diào)農(nóng)業(yè)電商在理論、市場、商流和服務四個方面的創(chuàng)新。

首先，農(nóng)業(yè)電商需要理論創(chuàng)新
農(nóng)業(yè)電商=(農(nóng)資+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)業(yè)服務)電商。農(nóng)業(yè)電商大致包括三大塊，即農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商和與農(nóng)業(yè)相關(guān)服務的電商。農(nóng)業(yè)電商理論創(chuàng)新的核心，就是要深入探索和把握農(nóng)業(yè)電商的規(guī)律，以及具體應用這些規(guī)律的知識。

農(nóng)業(yè)電商的特殊規(guī)律，產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)自身的特點。比如，農(nóng)業(yè)是一個生物過程、生命過程，不同于工業(yè)的物理過程、化學過程。它的季節(jié)性、非標性、環(huán)境生態(tài)依賴性等，是開展農(nóng)業(yè)電商必須面對的因素。

一般而言，農(nóng)業(yè)電商受三方面規(guī)律的共同制約：一是農(nóng)業(yè)的自然生態(tài)規(guī)律;二是農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟社會規(guī)律;三是互聯(lián)網(wǎng)+及電子商務規(guī)律。忽視或輕視其中任何一個方面的任性而為，都會為之付出代價�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”或“+互聯(lián)網(wǎng)”，就是要把互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律與其應用領(lǐng)域的規(guī)律結(jié)合起來。二者的區(qū)別，只是在于結(jié)合的方式和強調(diào)的重點不同。

其次，農(nóng)業(yè)電商需要市場創(chuàng)新
關(guān)于農(nóng)村電商市場：
第一，這個市場開始就不是、現(xiàn)在更不是一個模式(The only way)，而是眾多模式(Many ways)。

第二，這個市場，模式雖多，卻沒有誰可以包打天下。一個重要的原因，還在于農(nóng)業(yè)的復雜性所致。比如，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品線很長，有的可直接作為個人消費品，有的卻是工業(yè)生產(chǎn)原料;有的是大宗農(nóng)產(chǎn)品，有的是小批量的農(nóng)特產(chǎn)品;有的是農(nóng)產(chǎn)品里的奢侈品，有的是大路貨;有的是生鮮，有的是干貨;再比如，農(nóng)資電商，僅有產(chǎn)品交易是不夠的，還需要落地的配套服務。

農(nóng)業(yè)電商的市場創(chuàng)新，必須充分依靠、發(fā)揮企業(yè)和其他市場主體的創(chuàng)造力。市場的空白與痛點，需要通過市場創(chuàng)新去填補和用最有效率的方式去解決�！按航�水暖鴨先知”，企業(yè)距離市場需求最近，也最了解市場的痛點所在。

第三，農(nóng)業(yè)電商需要商流創(chuàng)新
目前的農(nóng)業(yè)電商，尤其在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，發(fā)展比較快的是2C業(yè)務，尤其是農(nóng)特產(chǎn)品的2C業(yè)務。能否真正在B2B上取得突破性進展，已成為關(guān)系農(nóng)業(yè)電商廣度與深度的關(guān)鍵。為此，能否瞄準現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電商在商流組織方面的欠缺，通過整合資源，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品B2B商流，實為重中之重。

這里所指的商流創(chuàng)新，首先包括促進已有的線下商流的電商化。特別強調(diào)的重點，是解決農(nóng)產(chǎn)品上行實踐痛點所需、現(xiàn)有商流又是空白的區(qū)域間的B2B創(chuàng)新。

在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，近年不少地方電商平臺上開通地方館，或自建本地農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商平臺。但此類地方電商銷售平臺的業(yè)務實績，大都不能讓人滿意。也有不少以在線銷售農(nóng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)選擇的草根網(wǎng)商，深受農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、非標性、單價低、供貨不穩(wěn)定等因素的影響，難以大展拳腳。

農(nóng)產(chǎn)品的B2B，要從打通信息流，到實現(xiàn)信息、產(chǎn)品和資金三流合一的電商交易，需要有更多商流要素的加入。農(nóng)產(chǎn)品B2C的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，恐怕也不能直接用于B2B、或用于B2B2C的電子商務。再加上線上線下相結(jié)合的考慮，農(nóng)產(chǎn)品B2B商流的創(chuàng)新，勢在必行!

第四，農(nóng)業(yè)電商的服務創(chuàng)新
現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展越來越不僅限于開網(wǎng)店了，越來越依賴于相關(guān)的服務體系的支持。鑒于大多數(shù)地方農(nóng)村市場的現(xiàn)狀，構(gòu)建和轉(zhuǎn)型升級落在當?shù)亍�O2O、上下行貫通的農(nóng)村商貿(mào)流通服務體系，已成為推進農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商的戰(zhàn)略任務。

顯然，要完成這樣的戰(zhàn)略任務，需要方方面面的資源參加進來。前面所講的商流創(chuàng)新，需要以服務創(chuàng)新為支撐。農(nóng)業(yè)電商的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，離不開相應的服務鏈與之配套�？紤]到地域間的差別，千縣千面，這種落地的服務體系的具體樣式，又是不同的。