農(nóng)資起家，野心打造品牌生態(tài)農(nóng)業(yè)鏈

深圳市芭田生態(tài)工程股份有限公司，成立于1989年7月21日，前身為深圳京石多元復(fù)合肥廠，2001年公司整體改制為股份有限公司，公司名稱變更為深圳市芭田生態(tài)工程股份有限公司（以下簡稱：芭田股份或公司）。

芭田股份是集科研、生產(chǎn)、銷售、終端服務(wù)為一體的國家級高新技術(shù)企業(yè)，總部位于深圳市科技創(chuàng)新孵化基地—南山高新技術(shù)園；公司主營生產(chǎn)綠色生態(tài)復(fù)合肥，于2007年9月19日在深圳證券交易所上市，是中國復(fù)合肥行業(yè)里第一家上市公司。

發(fā)展背景：新型經(jīng)營組織成主體，產(chǎn)業(yè)價值鏈重塑
隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，土地加速流轉(zhuǎn)不可逆轉(zhuǎn)，并帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由分散經(jīng)營向適度規(guī)模經(jīng)營過度，以家庭農(nóng)場、種糧大戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為代表的新型經(jīng)營組織將成為未來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍。以“新型經(jīng)營組織”為代表的新農(nóng)人的崛起勢必會帶來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的價值鏈重塑。在消費(fèi)端，新型經(jīng)營組織的需求將從單一需求向農(nóng)資、農(nóng)機(jī)、金融、保險等綜合需求轉(zhuǎn)變；在生產(chǎn)端，農(nóng)資銷售將從獨(dú)立品類經(jīng)營向一體化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品銷售向技術(shù)服務(wù)轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界融合的時代背景下，需求端與生產(chǎn)端都將促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的價值鏈重塑。

芭田股份：向種植服務(wù)商轉(zhuǎn)型，注重生態(tài)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)
芭田股份秉承以“食物鏈營養(yǎng)專家：好肥料，事行善，廣立德---芭田”品牌文化，致力于成為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營者。其商業(yè)模式從傳統(tǒng)的復(fù)合肥產(chǎn)品提供商轉(zhuǎn)型成為全面解決種植問題的服務(wù)提供商。

“生態(tài)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)”是芭田股份發(fā)展戰(zhàn)略的兩個方向，公司構(gòu)建的“生態(tài)芭田、智慧芭田”格局基本形成。生態(tài)芭田上，圍繞“上游磷礦資源，主營新型肥料和植物營養(yǎng)調(diào)養(yǎng)品，下游土地流轉(zhuǎn)、品牌種植和健康美味的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行經(jīng)營�！爸腔郯盘铩鄙希瑖�繞“農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)移動互聯(lián)、農(nóng)資交易平臺”進(jìn)行布局推進(jìn)。

公司戰(zhàn)略布局
在這個戰(zhàn)略思路下，芭田股份近年來進(jìn)行了一系列的并購，補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。

公司的外延式并購布局
生態(tài)農(nóng)業(yè)上，芭田股份在上游磷礦、主營新型肥料、下游食品檢測、品牌種植全產(chǎn)業(yè)鏈上均已布局。

為滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，保證產(chǎn)品品質(zhì)，迅速搶占上游高品位磷礦資源，2012年公司與甕安縣政府簽訂了《聚磷酸等高新磷復(fù)肥及配套磷化工項目投資協(xié)議書》，斥資3.43億元獲貴州省甕安縣小高寨磷礦探礦權(quán)。2014年12月，公司全資子公司貴州芭田獲得《礦產(chǎn)資源勘查許可證》。

芭田股份擁有行業(yè)領(lǐng)先的復(fù)合肥高效技術(shù)、灌溉施肥技術(shù)、包膜包裹控釋技術(shù)、農(nóng)用聚磷酸銨技術(shù)、中微量元素有機(jī)螯合技術(shù)、有機(jī)碳肥技術(shù)、快速腐熟發(fā)酵等十余項國際國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，并持續(xù)應(yīng)用到芭田+系列、芭田和系列、中挪系列、硝基肥系列、灌溉施肥系列、長效肥系列、生物有機(jī)肥系列、液體肥系列、植物營養(yǎng)調(diào)理品系列等新型環(huán)保型產(chǎn)品及配套設(shè)施。

近幾年，芭田股份通過成立、參股、收購等新型農(nóng)業(yè)項目，著手構(gòu)建芭田生態(tài)農(nóng)業(yè)鏈，以芭田品牌、好陽光品牌、中挪品牌、美加特品牌、哈力品牌等，轉(zhuǎn)型升級構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略，以高中低全品牌，實現(xiàn)市場全覆蓋，搶占市場份額，占領(lǐng)市場高端；持久性滲透到用戶終端，以食物鏈營養(yǎng)專家的形象，互聯(lián)網(wǎng)化的農(nóng)化服務(wù)，占領(lǐng)用戶最高心智。

發(fā)力種植服務(wù)，攫取長期成長空間
土地流轉(zhuǎn)將加速農(nóng)業(yè)變革，催生農(nóng)業(yè)“新種植模式”和“新經(jīng)營主體”，芭田公司把握機(jī)會，進(jìn)軍品牌種植。公司根據(jù)業(yè)務(wù)特點建立了覆蓋全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并成為我國首家提供農(nóng)化服務(wù)的農(nóng)資企業(yè)。

公司自1999年建立包括“農(nóng)技傳播、測土配方、現(xiàn)場服務(wù)”在內(nèi)的農(nóng)化服務(wù)體系，至今已有17年，積累豐富農(nóng)化服務(wù)經(jīng)驗。公司通過為農(nóng)民免費(fèi)提供農(nóng)化服務(wù)，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)施肥，大大增強(qiáng)了客戶粘性，贏得用戶口碑。

公司基于長期積累的技術(shù)優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢，扎進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，搭建品牌種植服務(wù)平臺，推進(jìn)農(nóng)資標(biāo)準(zhǔn)化、種植標(biāo)準(zhǔn)化，致力通過科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，提高種植效率及作物品質(zhì)，聚焦農(nóng)業(yè)領(lǐng)域核心環(huán)節(jié)，搶占現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域制高點。

品牌種植成解決農(nóng)戶痛點關(guān)鍵
土地流轉(zhuǎn)政策以及“農(nóng)業(yè)-食品-健康”一體化將引發(fā)種植模式變革，規(guī)�；�、品牌化的經(jīng)營成為趨勢。而未來的經(jīng)營主體會先從熟悉農(nóng)業(yè)的企業(yè)或農(nóng)村合作社裂變。公司進(jìn)行品牌種植的主要目標(biāo)是幫助符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化經(jīng)營，實現(xiàn)銷售溢價。由此帶動公司肥料的銷售。

對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是痛點，公司目標(biāo)是提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全解決方案，為生產(chǎn)者建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，更好的解決銷售難問題，為消費(fèi)者提供可追溯的安全產(chǎn)品，從而解決農(nóng)產(chǎn)品從“田間到餐桌”質(zhì)量安全問題，是芭田股份構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

打造農(nóng)產(chǎn)品安全檢測平臺，尋找新的盈利增長點
隨著社會對食品安全的關(guān)注度的提高，食品檢測的市場需求將得到極大的拓展。我國在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測方面存在不足，農(nóng)產(chǎn)品檢測發(fā)展在我國非常要，市場需求量日益擴(kuò)大。

2015年7月，芭田股份公告參股南寧泰格瑞農(nóng)業(yè)科技有限公司20%股份。泰格瑞主要是為一家中小農(nóng)業(yè)企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控、追溯和技術(shù)服務(wù)等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整體解決方案的公司，同時泰格瑞控股子公司南寧益譜檢測技術(shù)有限公司（“南寧益譜”）是一家專注于為農(nóng)產(chǎn)品、食品安全與質(zhì)量控制提供檢測、技術(shù)咨詢服務(wù)的第三方檢測機(jī)構(gòu)。

2015年12月公司公告與深圳市琨倫創(chuàng)業(yè)投資有限公司、廣州馳啟投資股份有限公司三方合資成立精益和泰質(zhì)量檢測股份有限公司。精益和泰檢測公司主要是進(jìn)行公證檢測和實驗室檢測，目的是實現(xiàn)對農(nóng)作物農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行檢測，提升其美味度、營養(yǎng)度和安全性。

芭田股份目標(biāo)是通過農(nóng)產(chǎn)品檢測切入農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，建立質(zhì)量追溯系統(tǒng)，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品背書。

圍繞智慧農(nóng)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
我國農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展落后，生產(chǎn)方式對環(huán)境影響較大，無法保證產(chǎn)品品質(zhì)，未來農(nóng)業(yè)改革必然是向著生態(tài)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)邁進(jìn)，而農(nóng)業(yè)信息化將在其中起到關(guān)鍵作用。芭田股份搶占先機(jī)，率先布局農(nóng)業(yè)信息化戰(zhàn)略，成立大數(shù)據(jù)平臺公司和物聯(lián)網(wǎng)平臺公司，推動公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的信息化。

芭田股份2014年公告購買金禾天成 20%的股權(quán)，并擁有金禾剩余31%股權(quán)的優(yōu)先購買權(quán)。芭田股份通過收購金禾天成，掌握海量種植業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)。依靠大數(shù)據(jù)運(yùn)營公司可以幫助種植戶提高效率，保證種植戶對其各類產(chǎn)品和服務(wù)的粘性，種植業(yè)大數(shù)據(jù)及其分析能力是其轉(zhuǎn)型成為服務(wù)運(yùn)營商的核心要素。

據(jù)悉，芭田股份未來將為種植戶提供包括化肥等農(nóng)資產(chǎn)品、專家咨詢、疫病監(jiān)控系統(tǒng)搭建、甚至小額貸款等綜合服務(wù)，從而實現(xiàn)商業(yè)模式的全面轉(zhuǎn)型。

2015年10月芭田股份與南方報業(yè)集團(tuán)、琨倫創(chuàng)投合資成立國內(nèi)首家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)公司——廣州農(nóng)財大數(shù)據(jù)股份有限公司；2016年上半年，農(nóng)財寶APP 產(chǎn)品上線運(yùn)營，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)定制、專家診室、田間管理等八大項功能。

2016年上半年，芭田股份推動農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用取得一定的成果，實現(xiàn)通過APP遠(yuǎn)程下單配肥和水肥系統(tǒng)的遠(yuǎn)程智能化管理，同時開發(fā)葉綠素測量儀，可實現(xiàn)測葉施肥。未來，芭田股份將圍繞農(nóng)財寶農(nóng)業(yè)定制站，通過測土測葉測天氣（溫度、濕度等）等，為種植大戶提供化肥配方定制服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化種植服務(wù)。

農(nóng)財寶APP
目前，芭田股份構(gòu)建的生態(tài)芭田、智慧芭田格局已基本形成，以信息化、互聯(lián)網(wǎng)化、物聯(lián)網(wǎng)化為核心，搭建線上線下一體化平臺，拓寬芭田生態(tài)農(nóng)業(yè)鏈延伸產(chǎn)業(yè) ,逐步完成從農(nóng)資供應(yīng)商到農(nóng)業(yè)定制平臺整合與運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級,發(fā)展空間巨大。